La Publicidad ATL posiciona su mensaje de manera pública y la comunicación es unidireccional, pues están hechas para millones de personas, lo que significa que este tipo de mensaje no lleva un remitente específico, por tanto, es necesario definir desde un principio una estrategia para que el mensaje llegue de forma adecuada al público objetivo.

La forma en que impacta se puede medir por medio de puntos rating en televisión, pass-along en revistas, frecuencias de impacto para periódicos, así como, por las medidas de interacción que los clientes tengan con la marca, entre otras.